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美容のカリスマ起用

■日経流通新聞2007/01/10
「ウェブ2.0　　売り手の戦略」
「ネット上の口コミをいかに効率よく広げられるかが重要」というweb2.0時代のマーケティングを特集。そのなかでドゥミルネサンス(http://www.demi-re.jp/)の新メニューが取り上げられている。
「美容のカリスマ起用」……女性に信奉者の多い美容アナリスト・岸紅子さんが監修したピラティス・ヨガ・マッサージを組み合わせたプログラム「ホリスティックビューティー」。20代の女性を中心に人気を集め、定員を30名に増やしても（通常は20名）満員が続くという。
都心の駅前で運営するドゥミルネサンスは流行に敏感な女性がターゲット。折り込みチラシやテレビＣＭなどでは費用対効果が見込めないため、新メニューの宣伝は広告メールやブログを中心に展開しているそうだ。

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